30.09.2025
Black Friday у всьому світі відзначають в останню п'ятницю осені. Цього року Чорна п'ятниця буде 28 листопада 2025 року. В Україні “чорна п’ятниця” набрала популярності десь із 2013–2015 років, коли великі мережі електроніки та одягу почали активно рекламувати знижки.
Що найчастіше купують українці:
смартфони та ноутбуки;
телевізори й побутову техніку;
одяг, взуття;
музичні інструменти (так-так, і це теж тренд).
Сьогодні Чорна п’ятниця — це день, коли магазини буквально змагаються за увагу покупців, пропонуючи шалені знижки й акції. В Україні ця традиція прийшла із США й швидко прижилася: тепер у листопаді ми теж чекаємо на найбільші розпродажі року як у магазинах, так і онлайн. Але чому ми називаємо цей день “Чорною п’ятницею”? Багато хто вважає, що назва походить від фінансів: мовляв, магазини працюють “у мінусі” (в червоному), а саме завдяки розпродажам виходять “у плюс” (в чорне). Насправді це радше красива маркетингова легенда.
Справжня історія виникнення Чорної п'ятниці почалася у 1960-х у Філадельфії. Там поліцейські почали називати “Чорною п’ятницею” день після Дня подяки, коли місто переповнювали покупці та туристи. Для поліції це була катастрофа: затори, аварії, натовпи, крадіжки - усе це перетворювало день на суцільний хаос. Торговці навіть намагалися перейменувати його на “Велику п’ятницю”, але назва “чорна” прижилася.
Вже у 1980-х маркетологи вдихнули в термін друге життя: Black Friday стали асоціювати з вигідними покупками та найбільшими розпродажами року. Згодом тренд дійшов до Європи.
Цікаво, що “чорні п’ятниці” траплялися й раніше - але зовсім в іншому сенсі. Наприклад, у 1869 році у США стався фінансовий крах: двоє спекулянтів намагалися скупити все золото країни, і коли їхній план провалився, ринок обвалився, а тисячі людей збанкрутували. Тож у різних історичних контекстах “чорна” могла означати й хаос, і фінансову катастрофу.
Але сьогодні для нас Чорна п’ятниця - це зовсім інша історія. Це шанс купити бажані речі дешевше, підготуватися до свят і відчути себе переможцем у світі знижок.
Протягом останніх 5 років ми спостерігали, як різні продавці застосовували різні стратегії, щоб максимізувати вплив Чорної п'ятниці на свої продажі. У деяких випадках бренди пропонують одноденні знижки до 80% тільки в Чорну п'ятницю або розгортають низку пропозицій і акцій лише протягом вихідних днів.Чорна п’ятниця в Україні вже давно перестала бути лише “днем знижок”. Багато магазинів запускають Black Week, а дехто навіть робить Black November — акції тривають цілий місяць. Деякі бренди намагаються виділитися серед конкурентів і дають ранній доступ до товарів зі знижками ще до початку Black Friday, щоб покупець міг подивитись акційні ціни, обрати собі товар та придбати його одразу після початку акційних продажів.
У США покупці вишиковуються в чергу ще з ночі. В Україні ж усе частіше “полюють на знижки” онлайн.
Під час пандемії 2020 року інтернет-продажі на Чорну п’ятницю зросли на 20%, і ця тенденція закріпилася.
За статистикою, у нас найбільші знижки припадають на побутову техніку та електроніку.
Найбільші продажі часто відбуваються не у саму п’ятницю, а у вихідні.
Black Friday — це не лише про "шалені знижки", а й про серйозні виклики для безпеки. Через це великі бренди тепер активно просувають онлайн-знижки, адже натовпи у магазинах часто стають некерованими.
Є реальні знижки
Великі міжнародні мережі техніки, побутової електроніки, косметики чи fashion-бренди дійсно роблять хороші пропозиції. У цей період можна знайти телевізори, смартфони, ноутбуки або одяг дешевше на 20–40%, а іноді й більше. Але! Найчастіше максимальні знижки стосуються обмеженого асортименту або моделей попередніх років.
“Штучні” знижки
Досить поширена практика в Україні - підняти ціну за кілька тижнів, а потім “знизити” її до попереднього рівня. Тобто покупець бачить -50%, але реально платить ту саму суму, що й місяць тому. Це підтверджували дослідження сервісів цінових моніторингів.
Психологія знижок
Часто магазини грають на ефекті терміновості: “тільки сьогодні”, “залишилось 5 одиниць”. Це створює ілюзію вигідної покупки, навіть якщо економія не така вже й велика.
Довкола Чорної п’ятниці ходить багато міфів, зокрема й про якість акційних товарів. Часто магазини справді виставляють на розпродаж моделі попередніх сезонів чи колекцій. Але це не означає, що вони неякісні — просто новіші версії вже надійшли у продаж, а старі потрібно реалізувати.
Буває, що магазини виставляють кілька одиниць дуже дешевого товару, щоб привернути увагу до акції. Саме вони найчастіше першими розкуповуються. У США ходять легенди, ніби виробники випускають окремі, менш якісні серії товарів спеціально під Black Friday. Для України така практика не характерна: частіше просто знижують ціну на товари з залишків.
Піднімають базову ціну за кілька тижнів, а потім «знижують» її до попереднього рівня, показуючи великий відсоток знижки.
Вказують «звичайну» ціну, якої товар ніколи не мав, щоб зробити знижку драматичнішою.
На вітрині великий відсоток знижок, але насправді це стосується лише кількох одиниць застарілих моделей.
Рекламують один товар за смішну ціну, але коли покупець приходить — товар відсутній, пропонують дорожчий аналог.
Номінальна «знижка» доступна лише після реєстрації або використання спеціального коду.
На ціннику все красиво, але до чеку додають вартість доставки, обробки замовлення, додаткові послуги або пакування.
Замінюють розмір/ємність/кількість, щоб зробити знижку більш помітною (наприклад, інша модель з меншою пам’яттю за «вигідною» ціною).
Фальшиві таймери, лічильник «залишилось 2 в наявності» або зворотний таймер, які створюють штучний дефіцит.
Продають відновлені або з незначними дефектами вироби як «нові» зі знижкою. У чесних магазинах це завжди позначається в описі.
Для імпортних товарів змінюють ціну внаслідок «курсу», щоб приховати реальний розмір знижки.
1. Складіть список бажаних товарів заздалегідь
За 2–3 тижні до Чорної п’ятниці оберіть моделі інструментів, обладнання чи аксесуарів, які дійсно потрібні. Це допоможе уникнути спонтанних покупок під впливом акційних банерів та “фейкових” знижок.
2. Слідкуйте за історією цін
Використовуйте сервіси моніторингу цін або спеціальні розширення для браузера, щоб перевіряти, чи знижка реальна. Так можна побачити реальні коливання вартості та уникнути підвищеної ціни перед розпродажем.
3. Перевірте умови повернення - чи можна обміняти/повернути акційний товар, якщо не підійде.
4. Зверніть увагу на гарантію.
5. Читайте відгуки інших покупців — вони допоможуть оцінити реальну якість та актуальність знижки.
